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刘松正在查看水稻生长情况。

梅二帅摄

江桔方正在打包胡柚。

葛锦熙摄

张芝铭（后排左二）正在主持沉浸式剧本游《清潭往事·破晓》。

应婧芸摄

金文凯（左）正在与外国自媒体博主交流非洲鼓打击技巧。

俞中岳摄

在浙江，一批批年轻化、专业化、知识型青年人才队伍投身乡村、扎根乡村，在自己擅长的领域里挥洒汗水，与乡村来了一场“双向奔赴”。

这些年轻人是懂经营、善管理的乡村职业经理人，他们被称为“乡村主理人”或“乡村CEO”。他们将新理念、新技术、新模式带进乡村，激活乡村发展内生动力，让乡村出圈出彩。近日，记者走进浙江乡村，聆听4名“主理人”的故事。

“水稻主理人”刘松

在稻田里“种”出农文旅业态

在杭州市余杭区永安村，这两年，一座造型别具一格的田园综合体拔地而起，“禹上稻乡”的立牌标志格外显眼。综合体内，“水稻主理人”刘松刚在直播间吆喝完本村自产水稻酿成的米酒，又忙着接待来自安徽的考察团。他穿插在各个项目间，行色匆匆。

刘松告诉记者：“永安村作为传统粮食生产型乡村，村内97%的土地属于永久基本农田，5429亩地只能发展粮食种植。”

2020年，刘松被聘为永安村的农村集体经济经理人。初来乍到，他先把村里情况摸了个遍。他便带上笔记本，在晒谷场、田埂边，跟村民干部聊生产、谈规划，请专业人士出谋划策。

3个月后，他拿着一版16页的PPT找到村两委，内容是永安村未来3到5年的发展规划，其中包括现代农业、农业旅游等产业定位。面对这些陌生的新名词，有的人支持，有的人心生疑虑：“拿水稻做文章，到底靠不靠谱？”

事实证明，刘松是对的。以农文旅活动为突破口，村里先后组织了开镰节、开春节、插秧节，还有长桌宴、珍珠开蚌、“浑水摸鱼”等一系列活动……经过一段时间的口口相传，永安村有了人气。

后来，村里办起了“禹上稻乡”公共品牌，推出一系列围绕稻米的衍生农产品，瞅准机会，刘松又搞起直播带货。“可以说，我们是最早一批直播带货的村子，不得不佩服刘松的商业嗅觉。”永安村党委书记张水宝点赞道。

就这样，在刘松团队运营下，永安村村集体经营性收入由2019年的73万元提升至2025年的635万元，村民人均年收入由4.2万元提升至6.6万元。

如此亮眼成绩，自然吸引了全国各地的目光。刘松顺势做起参观考察“生意”——授课培训，甚至卖服务——团队可以直接在当地驻村经营。

采访刘松的当天，田园综合体门口前，大巴车一辆接一辆。2025年，永安村全年参观接待1100个批次、5万人次。

“胡柚主理人”江桔方

用数字化手段提升胡柚品质

春风穿过胡柚林，天上飘着小雨。在衢州市常山县青石镇飞碓村，“胡柚主理人”，飞碓村党支部书记、村委会主任江桔方，一早便开启了“热气腾腾”的一天。

“村里农户们还有50多万公斤的胡柚没卖掉，得想个办法抓紧卖出去。”江桔方边说，边麻利地将胡柚装箱。今年是他回村卖胡柚的第7年，依靠胡柚这一产业，当地村民收入翻了5倍，村集体收入更是翻了10多倍。

胡柚是常山县的特色农产品，这里的胡柚脆嫩多汁，老少皆宜。早年间，江桔方在云南昆明卖常山胡柚，起初生意不错，但后来胡柚收购价不断下滑，江桔方回到家乡，仔细研究其中缘由。

彼时，虽说飞碓村到处都是胡柚树，但真正懂种植技术的人寥寥无几，村里对产业发展还没形成清晰的思路。2017年，江桔方返乡后加入村两委班子，主要负责胡柚生产。他暗下决心，要打造专业化、标准化的胡柚生产基地。

2021年6月，在江桔方张罗推进下，飞碓村村集体以每年43万元的费用，流转了村里7000