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江苏省苏州工业园区，消费者在浪浪山小妖怪主题快闪店内打卡选购。

张 锋摄（人民图片）

在二〇二六年美国拉斯维加斯消费电子展上，观展者与中国品牌AI智能陪伴机器人互动。

曾慧摄（新华社发）

顾客在泰国首都曼谷一家泡泡玛特门店选购“马力全开”系列盲盒。

新华社记者 孙玮彤摄

一杯限量联名奶茶、一个表情夸张的解压玩偶，一只会回应情绪的智能宠物……当消费不再只为满足功能需求，而是为了获得快乐、表达个性、寻找情感共鸣，“情绪经济”便悄然兴起。

近日，多家外媒聚焦中国“情绪经济”发展，指出中国消费者在决策中越发注重“悦己”需求。与此同时，一批更具科技和文化深度的“中式情绪价值”产品正在加速出海。从入选《时代》周刊最佳发明的无弦吉他，到以《山海经》中食梦貘为原型的睡眠抱枕，再到原创美妆和自主陪伴机器人……中国企业正在全球“情绪经济”市场崭露头角，让“中式情绪价值”联动世界。

从“卖产品”到“卖情绪”

“情绪经济”点燃消费新引擎

IP潮玩成为个性符号，AI互动玩具抚慰日常情绪，沉浸式体验与快闪店刷屏社交平台……近年来，以主题公园、解压玩具、化妆品、宠物消费等为代表的情绪消费，逐渐成为中国消费市场的一抹亮色，引发外媒关注。

美国消费者新闻与商业频道（CNBC）指出，当下中国消费者越来越愿意为体验与情绪满足付费，消费重心正从单纯物质商品，转向更注重精神感受的体验型消费。市场数据印证着这一趋势的强劲势能。根据艾媒咨询发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》，2025年，中国情绪经济市场价值已达2.7万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

为何“情绪价值”会在中国消费市场率先破圈？多家外媒从不同视角做出解读。

美国彭博社日前发文称，在全球经济增长放缓背景下，中国在饰品、香氛等轻量化消费品生产上具备突出竞争力，“Z世代”等年轻群体乐于通过小额消费“犒劳自己”，而成熟的产业链恰好精准承接了这一需求。

美国财经新闻网站Benzinga则指出，情绪经济发展的原动力来自消费者的代际更替。年轻一代更看重体验感与情感满足。越来越多本土品牌在创造情绪价值的同时，积极向海外传递文化内涵，进一步提升了消费者的认同感与自豪感。

马来西亚《联合日报》从宠物消费视角观察到，中国消费正从基础功能需求向深度情感依恋升级，这一变化正是中国家庭结构调整、社会心态变迁的生动体现。

从“卖产品”转向“卖情绪”，行业竞争也从价格、品质比拼，升级为情感价值的深度挖掘。外媒普遍认为，情绪经济已成为拉动消费增长的新动能。

美国消费者新闻与商业频道援引专家分析，中国情绪经济的独特之处在于，它在整体消费支出放缓的背景下实现了逆势增长，推动企业重新思考价值定位。

路透社分析中国消费结构变化时指出，能够提供情绪满足的消费品与体验型服务持续活跃，正成为市场增长的重要支点。

越南国情多语种对外传播平台评价称，情绪经济已从小众市场发展为中国日益流行的趋势，这个高达数万亿元人民币的市场，有望成为推动中国未来消费持续增长的重要动力。

更智能，更有范

“情绪经济”产品出海出彩

不仅在中国，情绪经济正在成为全球趋势。日前，权威独立市场研究机构欧睿国际发布预测，到2028年，全球情绪增强产品市场将以12.3%的复合年增长率增长。分析指出，情感共鸣正从软指标变为企业的战略优势。而在情绪经济的浪潮中，中国企业正迅速崭露头角。

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