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中新网海口4月3日电(张月和)从“打卡观光”到“深度度假、品质体验、多元消费”，三亚旅游形态呈现全面转型。

三亚市旅游和文化广电体育局副局长李阳3日在海南省旅游文化新产品新项目专场新闻发布会上说，近年来，三亚围绕国际旅游消费中心建设核心目标，着力构建多元化、高品质、全时段的旅游产品体系，推动旅游形态从“打卡观光”向“深度度假、品质体验、多元消费”全面转型，精准满足游客个性化、沉浸式旅游需求。

2025年10月4日，海南三亚不少游客选择游艇出海游，在海上享受休闲时光。图为出海游玩的游艇陆续回港。(无人机照片)中新网记者骆云飞摄

从李阳的介绍可见，三亚旅游形态的全面转型主要体现在：

一是持续推进景区焕新升级，丰富旅游消费新场景。蜈支洲岛全新推出飞拉达项目，集岩壁探险、悬崖观景于一体，拓展亲海体验新维度；水稻国家公园推出大型沉浸式马秀《舞马天涯》，融合马术演艺与稻田光影，成为夜间消费新增长点；三亚国际免税城旅游区正式挂牌国家4A级旅游景区，实现免税购物与文旅体验深度融合，2026年第一季度三亚市免税消费市场突破100亿元，免税旅游消费引力持续释放。

二是持续做大做强海洋旅游，打造三亚度假新标杆。三亚不断丰富海上娱乐产品供给，优化升级游艇帆船、摩托艇、尾波冲浪等经典项目，同时推出游艇定制出海、海上派对、亲子航海等特色产品，满足不同群体需求；持续拓展潜水品类，涵盖休闲潜水、探险潜水、美人鱼潜水等多元选择，并创新推出海底种珊瑚、半潜式海洋观光船等特色体验场景，打造老少皆宜的深海观光新方式。

三是培育发展综合消费业态，激活文旅消费新动能。三亚健全“赛事+旅游”常态化联动机制，每逢重大赛事和大型活动期间，同步推出配套文旅产品、精品线路及惠民举措，实现赛事引流、文旅增效；以本届亚洲沙滩运动会为契机，精心打造“观赛+度假”一体化产品，联合推出近万款赛事主题产品及福利，推动赛事流量有效转化为消费增量。

四是打造旅游消费新地标，拓展文旅消费新空间。三亚建成国内首个标准化游艇口岸，全市共建成游艇码头5个、游艇泊位超过1000个，登记在册游艇总量超1400艘，海南三亚国际邮轮港(一期)客运枢纽项目已开工建设，高质量打造中国(海南)国际文物艺术品交易中心、海南国际文化交流中心，加快海棠故事、中免太古里、海棠湾金凤凰海岸珠宝城、HelloKitty度假酒店、超级万象城文旅综合体、三亚湾一号等重点项目的建设和提质运营；全力推进三亚市博物馆开馆运营、落笔洞国家考古遗址公园的保护性开放，持续活化历史文化资源。

目前，三亚已启动旅游服务质量提升及旅游产品创新迭代相关工作。李阳表示，正聚焦做强海洋旅游、做深文旅融合、做优未来业态、做精酒店提质、做大“旅游+”融合、做亮品牌形象等六大方向，创新旅游供给，持续擦亮三亚放心游这个金字招牌，为国际旅游消费中心核心建成区贡献三亚智慧和三亚力量。(完)

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